Een promotie opzetten – en vooral opschalen – is voor veel merken een traag en kostbaar karwei. Je zit vast aan de condities van één of twee groothandels, je moet fysieke winkels bezoeken voor afspraken, en na lancering blijft het gissen of de display wel op het schap belandt. Ondertussen laat onderzoek van Nielsen zien dat ruim 70 % van de CPG-promoties niet eens break-even draait – simpelweg omdat de uitvoering hapert of de kosten uit de hand lopen. Bron: eversightlabs.com
Stap 1 – Bepaal een glashelder campagne-doel
Begin niet bij het incentive, maar bij het bedrijfseffect dat je wilt zien. Koppel elk doel aan een harde KPI (bijv. minimaal 150 geverifieerde displays of 1 000 extra dozen in vier weken). Populaire doelen:
- Distributie uitbreiden – extra verkooppunten voor een bestaande SKU
- Introductie versnellen – nieuwe variant direct zichtbaar bij onafhankelijke retailers
- Sell-out boosten – rotatie verhogen vóór een evaluatiemoment bij de keten
Stap 2 – Kies een incentive die marge én schapruimte oplevert
Gratis POS-display
Ideaal voor premium-producten met storytelling-verpakking.
Bundelkorting
“3 dozen kopen, 1 gratis” – vooral effectief bij snelle omloopsnelheid.
Cashback op eerste order
Verlaagt instaprisico voor kleine barretjes of buurtwinkels.
Het artikel gaat hieronder verder
Stap 3 – Verzamel en upload alle materiaal in één keer
Packshots & sfeerbeelden
Zorg voor hoge resolutie beelden die je product en merk verhalend neerzetten.
Actiemechanica in PDF
Één A4 met spelregels, looptijd en bewijs van deelname.
POS-templates
Shelf-talkers, social posts en posters – kant-en-klaar voor alle distributeurs.
Stap 4 – Selecteer en activeer de juiste winkels
Gebruik de filters om je doelgroep scherp af te bakenen:
Stap 5 – Lanceren, verifiëren en opschalen
Claim – Retailer uploadt kassabon of foto.
Review – Eén-klik goedkeuring.
Scale – Kopieer campagne voor nieuwe regio.
Best-practice tips (gebaseerd op honderden campagnes)
1. Beperk de looptijd
Maximaal zes weken, zo behoud je de sense of urgency.
2. Eén duidelijk bewijs
Bon of foto: hoe simpeler, hoe hoger de uptake.
3. Mid-campaign pulse-mail
Herinner halverwege deelnemers; levert vaak +20–30 % uploads op.
4. Digital + print
Een QR-poster in vakmedia naast e-mail verhoogt zichtbaarheid.
5. Analyseer non-conversies
Winkels die klikken maar niet uploaden zijn warme leads.
Welke cijfers zie je in het Booster-dashboard?
Geverifieerde placements per stad
In één oogopslag zie je welke steden het snelst oppakken.
Totaal actieve outlets
Helpt je bijsturen richting je campagnedoel.
Incentives verbruikt vs. beschikbaar
Zo bewaak je je voorraad en voorkom je “uitverkocht”.
Uploadlog
- 09:15 Café de Zon – foto.jpg
- 11:22 Supermarkt ’t Hoekje – bon.pdf
- 14:05 Lunchroom Loft – foto.jpg
Instant bewijs met datum/tijd, winkelnaam en foto/bon.
Export-knop (.CSV)
Eén klik voor uitgebreide analyse of rapportage.
