Waarom sampling belangrijk blijft in 2025
Een nieuw product op de markt brengen is één ding, mensen het ook echt laten proberen, is een tweede. Zeker bij voedingsmiddelen speelt smaak een cruciale rol. Proeven overtuigt.
Toch is traditionele sampling (denk aan samplepakketjes versturen of promotors in de winkel) vaak omslachtig en duur. Het vraagt voorraad, personeel, logistiek en levert zelden bruikbare data op.
Toch blijft de onderliggende behoefte relevant: hoe krijg je je product op een laagdrempelige manier in handen van de juiste consument? En liefst zonder gedoe.
De oplossing ligt in slimmer samplen: digitaal, schaalbaar en via bestaande verkoopkanalen.
Hoe laat je consumenten proeven zonder zelf samples te versturen?
Je hoeft geen dozen vol samples meer te verpakken of te verzenden. Sterker nog, je hoeft helemaal geen voorraad aan te leggen.
Met sampling via retail bied je consumenten een digitale voucher of terugbetaling aan, waarmee ze het product gratis kunnen ophalen bij hun eigen supermarkt. Jij zet je product al in het schap, de consument haalt het daar op.
Dat bespaart niet alleen kosten en moeite, het geeft je ook inzicht. Via een korte registratie vooraf (bijvoorbeeld naam, e-mailadres en winkelkeuze) leer je wie je bereikt.
Zo maak je sampling persoonlijker, meetbaarder en vooral: veel efficiënter.
Hoe trek je de juiste mensen aan?
Een succesvolle sampling campagne begint bij zichtbaarheid op het juiste moment. Denk aan een QR-code op de verpakking, een social media post of een banner op een relevante website.
Zodra iemand scant of klikt, belandt diegene op een landingspagina van de campagne. Daar activeer je de actie: een gratis productvoucher of proefaanbieding.
Belangrijk is dat je de drempel laag houdt. Vraag alleen om essentiële informatie, zoals naam, e-mailadres en supermarktvoorkeur. Geen lange formulieren, geen gedoe.
Zo vergroot je de kans dat consumenten meedoen, en verzamel je tegelijk waardevolle 1st party data om je doelgroep beter te begrijpen.
Hoe zorg je voor één deelname per persoon?
Als je een gratis product aanbiedt, wil je voorkomen dat dezelfde persoon meerdere keren meedoet.
Door slimme verificatie in te bouwen – zoals e-mailcontrole, device fingerprinting of unieke vouchercodes – beperk je deelname tot één keer per consument.
Dat is niet alleen eerlijker, het maakt je sampling strategie ook efficiënter. Je budget wordt beter benut en de respons betrouwbaarder.
Zo weet je zeker dat elke voucher of cashback terechtkomt bij een unieke consument, en vergroot je de kans op echte, herhaalbare aankopen.
Wat levert het op voor jou als merk?
Sampling via digitale vouchers of cashbacks is niet alleen laagdrempelig voor de consument, het levert jou als merk ook directe inzichten op.
Je verzamelt 1st party data zoals leeftijd, locatie en supermarktvoorkeur. Daarnaast kun je via e-mail opvolging vragen om feedback of een productreview.
Zo bouw je niet alleen bereik op, maar ook vertrouwen en relevantie.
De resultaten? Bij een van onze klanten lag de acquisitiekost rond de €2 per deelnemer. Een andere klant zag zelfs een stijging van 200% in verkoop, bij een kostprijs van £5 per nieuwe klant.
Kortom: sampling wordt meetbaar, schaalbaar én winstgevend.
Zelf doen of uitbesteden?
Op papier lijkt het eenvoudig: een landingspagina, een QR-code, een voucher of terugboeking. Maar in de praktijk komt er meer bij kijken. Denk aan techniek, retailafstemming, validatie en opvolging.
Heb je daar zelf de capaciteit niet voor, of wil je het simpelweg goed geregeld hebben?
The Trial Driver van Service Bureau Jansen biedt een kant-en-klare oplossing voor sampling zonder voorraad.
De oplossing: The Trial Driver
Geen zin om zelf een sampling campagne op te zetten? The Trial Driver is een slimme en complete dienst van Service Bureau Jansen waarmee je sampling eenvoudig, effectief én schaalbaar maakt.
Wij verzorgen de hele flow:
- Connect – Aantrekken van consumenten via QR-codes, banners of social posts.
- Convert – Landingspagina en voucherplatform of terugbetalingsplatform, inclusief validatie en supermarktkeuze.
- Engage – Follow-up via e-mail, inclusief feedback, reviews of referrals.
Alles loopt via bestaande retailkanalen. Je hoeft geen voorraad aan te leggen of logistiek te regelen. Ondertussen verzamel je betrouwbare data, vergroot je je bereik en houd je de kosten per acquisitie laag.
Kortom: sampling zonder zorgen.
