Point-of-sale-materiaal (van displays tot tafelkaarten) kan tot wel 73–76 % van alle aankoopbeslissingen beïnvloeden – mits het daadwerkelijk op de winkelvloer belandt. Toch blijkt dat zo’n 42–50 % van CPG-displays niet volgens plan wordt opgebouwd, wat gemiddeld 25 % omzetverlies oplevert. Met andere woorden: wie geen zicht heeft op uitvoering, verbrandt al snel een kwart van z’n trademarketingbudget.
Waarom gaat tot 30 % van je trade-marketingbudget verloren?
-
📦
Niet-uitgevoerde promoties – In audits van duizenden winkels bleek bijna de helft van de displays simpelweg te ontbreken.
Lees meer -
🙈
Onzichtbare non-compliance – Zonder bewijs zie je pas weken later in de verkoopcijfers dat een actie faalt.
Lees meer -
💸
Margedaling – Boston Consulting Group schat dat 20–30 % van promoties je marge net zo hard laat krimpen als je investering groeit.
Lees meer
Welke signalen verraden dat jouw promoties niet worden uitgevoerd?
| Signaal | Wat het kan betekenen |
|---|---|
| Verkooppiek blijft uit | Display ontbreekt of staat op de verkeerde plek |
| POS-materiaal blijft op voorraad bij je logistieke partner | Retailer heeft niet opgebouwd |
| Socialposts van winkels ontbreken | Winkelteam was niet betrokken / geen incentive |
| Promotienota wordt meteen ingediend | Retailer claimt vergoeding zonder bewijs |
Hoe kun je zónder grote investeringen toch controle krijgen?
-
Foto-evidence via smartphone
Laat retailers een foto uploaden van de opgebouwde display; tijd- en GPS-stempel geven direct verificatie. -
QR-code op het POS-materiaal
Iedere scan door de winkelier of consument registreert locatie en datum. -
Automatische validatie & pay-out
Trademarketingbudget wordt pas vrijgegeven als bewijs is goedgekeurd – zo beloon je correcte plaatsing én moedig je winkels aan om snel op te bouwen. -
Realtime dashboards
Zie in één oogopslag welke filialen live zijn, zodat je fieldteam alleen probleemwinkels hoeft te bezoeken.
Het artikel gaat verder onder deze banner
Wat vertellen de praktijkcijfers uit lokale drankwinkels?
Stap-voor-stap: zo activeer je retailers én eindgebruikers
Informeer & motiveer – stuur retailers een duidelijke handleiding en highlight de snelle vergoeding.
Lever POS-pakket + QR-code – iedere unit heeft zijn unieke code.
Retailer uploadt foto – automatisch via mobiele webpagina (zie Chefory-demo).
Controle & pay-out – systeem keurt evidence goed en stort vergoeding.
Consumentenscan – shoppers scannen de QR-code voor een instant win; data toont echte traffic.
Data-analyse – bepaal welke winkels het meest actief zijn en optimaliseer distributie.
Wat levert digitale POS-controle je op?
Directe ROI-verbetering – alleen marketinggeld voor bewezen plaatsing.
Snelle schaalbaarheid – geen veldteam nodig voor honderden winkels.
Betere relatie met retailers – snelle, transparante uitbetaling verhoogt betrokkenheid.
Inzichten voor vervolgcampagnes – welke winkels en POS-type leveren de meeste scans?
Scan de QR-code om de demopagina te bekijken.
